LUDVIG LØKEN

Menu Close

Author: Ludvig

Kort om humor i reklame

Jeg har alltid blitt fascinert over reklamer som virkelig får meg til å sitte igjen med en “Oi, genialt”-følelse. Vi ser opptil tusener av annonser og reklamer hver dag, og de må kunne virkelig skille seg ut for at jeg i det hele tatt skal få et inntrykk og en interesse av de. Så hvilke reklamer er det som får meg til å sitte igjen med “Oi, genialt”-følelsen? Hvilke reklamer tar meg på senga? Jeg kan gi det raske svar på det, nemlig det såkalte fenomenet: humor.

Jeg er nok ikke den eneste i denne båten (håper jeg). Jeg hadde en lærer i markedsføring som mente at den verste reklamen var den som sa: “Nye skisko til kun 499,-“. Det er denne statiske, kjedelige og matte reklamen som spiser meg opp fra innsiden. Den er fryktelig. Vi må heller ikke glemme den type reklame som bygger opp med den fineste og mest følsomme filmen du noensinne har sett, men som ender opp med å være for noen halspastiller. Reklamefilmer som har null-komma-niks med produktet å gjøre: BU!

Du vil fange publikums oppmerksomhet – og publikummet ditt har lyst til å le. Så det er ingen tvil om at humor fanger oppmerksomhet, og når oppmerksomheten er i din hule hånd: BRUK DEN FOR ALT DEN ER VERDT. Hvilken type humor du bruker, vil publikummet huske. Den humoren publikummet husker deg for, gjør at de vil huske både produktet og deg.

Nå skal det sies at når det kommer til humor i reklame må du også være forsiktig. Innholdet kan lett bli feiltolket. Du vil hverken støte eller trigge publikummet ditt. Du ønsker er en positiv word-of-mouth: at folk går rundt og sier “Haha, du må se den reklamen…” om din egen.

Funny commercials do what all commercials do that are good: they tap into your emotions and create an emotional reaction within your brain and psyche.

Jeg har to eksempler på to helt forskjellige type humor i reklame/kampanje. Den ene spiller på ungdommelig og tørr humor, mens den andre spiller på en mer klassisk og folkelig humor.

Lion Norge (Nestlé Lion) har blitt veldig glad i å legge ut bilder basert på temaet løve. En veldig lett og tørr humor som ikke krever så mye å lage, men faller likevel i smak hos de som elsker tørr humor. Vi må huske at det faktisk finnes mange av disse menneskene, og Lion treffer tydelig denne målgruppen.

Mens Spotify spiller mer på den voksene humoren som krever litt mer enn enkel Photoshop redigering. I deres suksessfulle kampanje i 2016 brukte de brukerdata til å lage en hysterisk utendørs-kampanje. Med en klassisk og genial humor fanger de oppmerksomheten til publikum og snakker til dem, og det er lett å kjenne seg igjen. Klassekamerat Gaute Hjartåker har skrevet mer og utdypende om denne kampanjen på sin egen blogg, les den HER.

Helt til slutt – hvorfor fungerer morsomme reklamer? Morsomme reklamer trigger jo en følelsesmessig reaksjon i oss, og den er denne reaksjonen du sitter igjen med. Sitter du igjen med en god følelse og glade tanker er det mer sannsynlig at du faktisk kjøper produktet eller laster ned tjenesten. Morsomt er kult og kult er populært. Mer humor i reklame!

 

Ludvig

 

 

VSCO – fremtiden innen mobilfotografi

VSCO® (Visual Supply Company) er et kunst og teknologiselskap som gir folk overalt muligheten til å skape, oppdage og dele. Selskapet ble grunnlagt i 2011 av Greg Lutze og Joel Flury, og er basert i Oakland, California. Tjenesten blir sett på som fremtiden innen mobilfotografi.

 

“Our goal is to honor art and artist while fueling a worldwide creative movement through innovative tools and experimental projects.”

vsco--

VSCO-appen

 

Allerede den første uken appen ble lansert, ble den lasten ned over en million ganger. Den 14. januar 2016 annonserte VSCO at de nå har over 30 millioner aktive brukere. Det er første gang VSCO avslører den typen statistikk, og antall brukere har vokst med 802 % år etter år. 5 milliarder bilder blir sett på, og bilder som blir lastet opp har økt med 952 % – hver måned.

 

Samtidig kan ikke VSCO sammenlignes med den meste populære bildedelingstjenesten i verden, Instagram med over 400 millioner aktive brukere. Så hva er det som gjør VSCO så populært, og hvordan vokser det fremdeles med Instagram flere skritt foran?

 

Følelsen av eksklusivitetIMG_7104

Alle som har lastet ned Instagram, vet at dette er en gratis app som gjør det
mulig å redigere og dele bilder. Så hva er forskjellen mellom Instagram og VSCO? Ja, VSCO er også gratis å laste ned, men i motsetning til Instagram, tilbyr VSCO enkelte filtere og andre redigeringsverktøy som koster penger. Disse filterene gir bildene dine en mer profesjonell- filmlook enn det Instagram kan tilby. Du gjør bildene dine unike på en helt annen måte, og det er her følelsen av eksklusivitet kicker inn.

 

 

Går du inn på din Instagram nå, søker på hashtagen #vscocam, finner du over 147 millioner bilder. Brukerne velger heller å redigere sine bilder i en helt annen bilderedigerings-app. Hvorfor? VSCO kan tilby et mer rent, moderne, eksklusivt og profesjonelt design som brukerne kaster seg over. Ja, bildene blir lagt ut på et mer populært sosialt medie, men med tagen #vscocam. Det er brukerne som hjelper VSCO å vokse dag etter dag – noe statistikken viser ganske tydelig.

 

“We realized from day one who allows VSCO to exist. Our users. We are community funded and we are going to let people have a say in where this goes.”

 

David vs. Goliath

Selv om mange av brukerne velger å dele bildene sine på Instagram, blir bildene flettig delt i VSCO sitt eget samfunn. Brukerne har muligheten til å legge ut sine redigerte bilder på sin egen personlig side. Andre brukere kan se dine bilder, du kan se deres og du kan følge folk, men i motsetning til Instagram gir ikke VSCO deg muligheten til å like bilder. Sprøtt? Jeg liker det.

 

Dette tar vekk fokuset fra “like-epidemien”, får du ikke nok likes på bildet ditt, er ikke bildet bra nok. Det samme gjelder antall følgere. Fokuset ligger mer på bildene i seg selv og kunsten i det. Jeg høres så  ofte: “Hvorfor skal du laste ned VSCO? Instagram er jo akkurat det samme?”. Det er der folk tar feil, det finnes så mange forskjeller. Så mange bra forskjeller. Det er det som skiller disse to så mye. VSCO er en underdog. Det er David vs. Goliath, og David vinner.

 

“We run an old school rather than [new technology] startup. We make products and sell products. The creative integrity of the brand is more important.” – Lutze

 

Hvorfor elsker jeg dette?

Jeg har vært stor fan av VSCO en god stund, mest på grunnlag av deres profesjonelle look og ikke minst nydelige filtere, men også fordi det er en app som klarer å skille seg ut på en måte som gjør det gøy å bruke den. Den er veldig enkel, maset om følgere, likes og kommentarer er forduftet. I stedet ligger fokuset mer på bildene og artistene, og man kan bare nyte og la seg inspirere.

 

VSCO kommer bare til å vokse og vokse. Det er et produkt flere og flere kommer til å være ute etter, og ikke minst bruke aktivt. På et stort antall Instagram-kontoer legger jeg ofte merke til at utrolig mange linker til VSCO-brukeren sin i biografien sin. Med #vscocam og linking til kontoer, tyder det bare på at dette er svært populært, og det er ingen tvil om at dette bare vil bli en større og større konkurrent for Instagram for hver dag som passerer. DÉT elsker jeg.

 

Ikke nøl med å ta deg tiden til å sjekke ut VSCO. Det er en app du kommer til å bli fascinert av, og noe du kommer til å bli hooked på. Tro meg.

 

Om du følger rådet mitt, sjekk ut vsco.co/ludvigloken, mye bra bilder. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Drømmejobben?

Å skrive dette innlegget om hva jeg anser som min drømmejobb, har jeg bevisst utsatt så lenge jeg har kunnet. For hvor enkelt er det å bare sette seg ned å definere det? På ungdomsskolen var jeg overbevist at jeg hadde lyst til å drive med noe kreativt, og på videregående startet jeg med medier- og kommunikasjon. Jeg ville ble grafisk designer, så ville jeg bli fotograf og så ville jeg utforske film- og videoproduksjon i slutten av tredje gymnas. Hvor endte jeg? Digital Markedsføring på Westerdals Oslo ACT.

 

Nå nærmer jeg meg ett år inn i studiet og det har gått opp og ned, men etter å ha tatt meg sammen ser jeg at dette er et studievalg jeg er svært fornøyd med. Det er ingen tvil om at dette studiet lar deg kombinere og utforske mine allerede mange kunnskaper innen kreative verktøy og metoder. Men så stiller jeg meg selv det store spørsmålet: er dette noe jeg ville holde på med etter endt studiet?

 

Våre forelesere og lærere er svært bestemt på at vi skal ende opp i vår drømmejobb innen dette studiet er ferdig. Er jeg virkelig klar for det? Jeg kommer rett ut fra videregående og vet knapt hvor jeg finner desiliter-måleren i kollektivet. Jeg føler presset på å finne drømmejobben på en viss tid, og det stresser meg. Hvordan skal klare å skrive et innlegg på hva min drømmejobb er, kun ett år inn i studiet?

Har JEG et talent?

Første året på Westerdals har gitt meg mye tid til å tenke. Jeg har blitt bedre kjent med meg selv og tenkt mye over hva jeg ønsker å få ut av dette studiet. For det er ingen tvil om at Digital Markedsføring er fremtiden, og det er dit vi skal. Fremtiden. Det finnes så posisjoner under denne kategorien, men så må jeg stille meg spørsmålet: hvilken posisjon ser jeg meg selv i? Hva interesserer meg? Hva får kroppen min til å tikke?

 

Jeg elsker musikk. Altså, jeg er over gjennomsnittet glad i musikk. Det går i musikk da jeg står opp for å kle på meg, lager frokost, går til skolen, går hjem fra skolen, når tar en så kalt “sove-en-god-time-eller-to-etter-en-lang-dag-på-skolen”-lur, og når jeg legger meg. Det går ikke en dag uten, for å si det sånn, men det skal sies at jeg ikke spiller ett eneste instrument (kanskje litt gitar, men det sier jo alle). Hvordan hjelper dette meg i jakten på den perfekte jobben? Det stopper ikke der.

 

I tillegg til min interesse i musikk har jeg brent lenge for film- og videoproduksjon. Interessen tok grep fra YouTube og jeg begynte å utforske dette. Lagde et par kortfilmer som åpenbart ikke så bra ut i det hele tatt, men det stoppet meg jo selvfølgelig ikke. På videregående tok jeg fordypning i film og video. Hvor mange produksjoner og filmer jeg produserte i løpet av de årene, kan ikke telles på hånda. Eksamener ble levert, og fikk gode tilbakemeldinger og skryt. Læreren min sa til meg siste skoledag at jeg hadde et talent, og burde fortsette med det jeg drev med.

If you are facing in the right direction, all you need to do is keep on walking.

 Kombinasjon av interesser og kunnskaper

Kan jeg på en eller annen måte kombinere mine hovedinteresser til min drømmejobb? Markedsføring, musikk og film? For et drøyt år siden fikk klassen min på medier- og kommunikasjon besøk av to tidligere Westerdals-studenter på film- og tv som regisserte musikkvideoer. Vi hadde en workshop som strekte seg utover tre dager, og sluttproduktet var en musikkvideo. Hallo!? Jeg elsket det! Fra idémyldring, utførelse og til en ferdig musikkvideo var noe som virkelig tente meg. I tillegg er det jo en kombinasjon av alt som interesserer meg.

 

“Regissør for musikkvideoer, hvorfor går du ikke film- og tv da?”, tenker du kanskje. Du har et lite poeng. Jeg kunne ha søkt det, men det gjorde jeg ikke. Interessen er også stor innen markedsføring, og jeg tror at dette studiet vil kunne komme svært godt med i drømmejobben.

 

Det er uansett for tidlig å si hvor jeg ender opp, men å ha en liten pekepinn på hvor du ønsker er absolutt ingen dum idé. En ting er klart, jeg ønsker å gjøre noe kreativt. Noe gøy. Noe utfordrende og noe som kan kombinere mine interesser og kunnskaper. Tiden vil vise.

Kunsten å bruke snapchat

Snapchat er ett av de raskest voksende sosiale mediene i dag. Med over 100 millioner aktive brukere og 400 millioner snaps hver dag, er det vanskelig å komme foruten. Snapchat er i ferd med å bli en svært viktig del av globale markedsføringsstrategier. Jeg har satt meg inn i forskjellige måter og forklaringer på hvorfor det er svært aktuelt og viktig at din bedrift skal ta i bruk dette sosiale mediet.

Å bruke Snapchat smart handler mye om å kunne sende bilder, filmer og teasere av hva dere som bedrift driver med. Det gir publikumet et unikt innhold som vil engasjere interessen rundt merkevaren din. Dette gir også mulighet til å se hvordan de ansatte i bedriften har det på jobb og hvordan miljøet er. Følgerne vil føle en viss eksklusivitet, og engasjementet vil øke betraktelig.

Jeg skal nevne noen gode måter til hvordan Snapchat kan brukes på denne smarte måten og øke engasjementet.

 

Privat innhold

Snapchat er uformelt, enkelt å bruke og kan nå ut til mange. Innholdets korte levetid inviterer til en leken og lett tone. Snapchat gir deg en unik mulighet til å tilby følgerne dine et privat innhold som du kanskje ikke ellers ville publisert på andre sosiale medier slik som Facebook og Twitter. Men hva bør publiseres?

  • Situasjonsfilmer – ting som skjer akkurat der og da
  • Aproposer (tilfeldige innfall) – “hvis du ikke visste det”
  • Hverdagslige oppdateringer – hva som kommer til å skje eller andre “happeninger”

Å overraske følgerne dine med noe unikt har alltid en positiv innvirkning. For å ta VGsporten  som eksempel, lot de fotballspilleren og bloggeren, John Arne Riise, ta over deres Snapchat-konto en helg i Liverpool. På denne måten kunne både Liverpool-fans og fotballinteresserte se et unikt og privat innhold av John Arne som VGsporten sørget for. Han skapte dermed et større engasjement rundt deres Snapchat-konto og VGsporten som merkevare.

 

Skjermbilde 2016-03-02 kl. 16.56.06

 

 

Bak kulissene

I tillegg til å være personlig og privat, er det å ta med følgerne bak kulissene et svært godt påvirkningstiltak. Vis frem bedriften din, hvordan de ansatte jobber og hva som skjer. Som nevnt i det private innholdet, gjelder situasjonsfilmer, aproposer og hverdagslige oppdateringer like mye i “bak kulissene”.

Igjen er VGsporten flinke til å ta med følgerne “på jobb”. Med et lekent, humoristisk og interessant innhold skaper de et slags personlig forhold til følgerne. Ved at de tar deg med på LIVE-eventer, bak studio og på kontoret kan du se hverdagen fra deres “point of view”.

IMG_6575 IMG_6576 IMG_6577

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Samarbeid med influencers

 Kjente personer som bloggere, idrettsutøvere eller politikere har en stor påvirkningsmakt ved at de har muligheten til å nå ut til svært mange . Ved å ta i bruk slike influencers vil du kunne øke oppmerksomheten og bevisstheten rundt din merkevare, og i tillegg nå ut til de du kanskje ellers ikke ville kunnet med andre tradisjonelle medier.

Slik som VGsporten gjorde med John Arne Riise, viser hvor effektivt bruken av influencers kan være. Dette ble markedsført på Facebook, VG.no og flere sosiale medier. Og hva skjedde da? Jo, det skapte et stort engasjement VGsporten kunne garantert se følgertallet vokse på Snapchat. Etter å ha sett VG-oppslaget der det ble annonsert at han skulle ta over kontoen, ble jeg enda mer engasjert i VGsportens kanal og følger  deres oppdateringer på Snapchat daglig.

John Arne Riise tar over VGsportens snapchat-konto

Konkurranser

Hvem er det som ikke ønsker muligheten til å vinne et par gratis billetter, reise, klær e.l? Ingen sier nei til noe gratis. Tilby muligheten til å delta i konkurranser om å vinne ting. På denne måten er det interessant for følgerne å komme tilbake og se på Snapchaten din. VGsporten gjør det meste rett, til og med i konkurranse delen. Der er de flinke til å tilby muligheten om å vinne billetter til sportslige eventer, drakter og andre sportslige premier. Husker du da Norge skulle møte Ungarn i playoff-kamp? Da ga VGsporten deg muligheten til å vinne et par gratis billetter ved at du sendte et joggebuksebilde av deg selv til deres Snapchat-konto.

Flere ganger har de hatt slike konkurranser, og det gjør jo at folk kommer tilbake for flere muligheter til å vinne ting.

 

VGsportens snapchat-konkurranse om å vinne billetter til playoff-kamp

 

Ønsker du å være smart med Snapchat, vær privat og personlig, vis frem bedriften fra din “point of view”, bruk influencers til å skape en større bevissthet og tilby muligheten til å delta i konkurranser. Dette er svært aktuelt for alle bedrifter der ute som ønsker å synes enda mer, og nå ut til en bredere målgruppe. Bruk gjerne VGsporten som inspirasjon, for de har nemlig klart dette på en helt utmerket måte.

NB! Vær oppmerksom på hvor mye du legger ut på Snapchat. Har du innhold på mer enn 100 sekunder per dag, er det lett for følgerne å sveipe fort igjennom på grunn av at det blir for mye. Det gjør at de ikke får med seg innholdet og da blir publiseringen bortkastet.

En fin lengde på innholdet er rundt 30-40 sekunder per dag.

Hva er det gode liv?

Jeg skal ikke sitte her som en nylig 20-åring og skrive en oppskrift på hva som er det gode liv. Jo da, jeg er jo halvveis til 40, men å skrive en slags fasit på et godt liv føler jeg ikke at jeg kan. For det finnes ikke, gjør det? En fasit på hvordan alle som en skal leve livet sitt for at det skal kvalifiseres som “godt”? Du ser artikler på nettaviser, i papiraviser,  sosiale medier og egentlig overalt på “Hvordan bli et A-menneske” og “Slik får du en bedre dag”. What the fuck? Bak en skjerm sitter den en forbaska tullebukk som skriver hva DU må gjøre for å bli et bedre menneske eller få en bedre dag. I tillegg er det slik at disse artiklene ofte krever at du betaler for å lese de, slike “Plus”-medlemskap. “Yes, det var det jeg så for meg i dag tidlig! I dag skal jeg betale et Norges største nettavis 40,- kroner i uka for at de skal fortelle meg hvordan jeg kan bli et bedre menneske!”

Selv mener jeg at for at du skal forsøke å bli et bedre mennesker eller forsøke å få “et godt liv”, er du nødt til å ta egne tak. Sette din egen tankemåte på ting, ikke la en sitte å skrive en fasit på hvordan det gjøres. For det tror jeg ikke eksisterer. Det handler om hvordan hvert individuelt menneske gjør ting selv.

For noen måneder siden lagde jeg en kort film som handlet om temaet “det gode liv” der en voksen dame i 50-årene forteller, fra hennes perspektiv, hva som er det gode liv for henne. I tillegg skulle vi velge ut en eventuell organisasjon filmen skulle appellere for, jeg valgte ut Mental Helse. Deres visjon er at alle har rett til et meningsfylt liv, og en opplevelse av egenverd og mestring. På ca. 2 minutter gir hun et godt svar på hennes egen tankemåte og mening om temaet. Dette kunne blitt et langt innlegg der jeg fortsatte å skrev tanker og meninger, men avslutter heller med filmen jeg lagde. God fornøyelse.

© 2018 LUDVIG LØKEN. All rights reserved.

Theme by Anders Norén.