Jeg har alltid blitt fascinert over reklamer som virkelig får meg til å sitte igjen med en “Oi, genialt”-følelse. Vi ser opptil tusener av annonser og reklamer hver dag, og de må kunne virkelig skille seg ut for at jeg i det hele tatt skal få et inntrykk og en interesse av de. Så hvilke reklamer er det som får meg til å sitte igjen med “Oi, genialt”-følelsen? Hvilke reklamer tar meg på senga? Jeg kan gi det raske svar på det, nemlig det såkalte fenomenet: humor.

Jeg er nok ikke den eneste i denne båten (håper jeg). Jeg hadde en lærer i markedsføring som mente at den verste reklamen var den som sa: “Nye skisko til kun 499,-“. Det er denne statiske, kjedelige og matte reklamen som spiser meg opp fra innsiden. Den er fryktelig. Vi må heller ikke glemme den type reklame som bygger opp med den fineste og mest følsomme filmen du noensinne har sett, men som ender opp med å være for noen halspastiller. Reklamefilmer som har null-komma-niks med produktet å gjøre: BU!

Du vil fange publikums oppmerksomhet – og publikummet ditt har lyst til å le. Så det er ingen tvil om at humor fanger oppmerksomhet, og når oppmerksomheten er i din hule hånd: BRUK DEN FOR ALT DEN ER VERDT. Hvilken type humor du bruker, vil publikummet huske. Den humoren publikummet husker deg for, gjør at de vil huske både produktet og deg.

Nå skal det sies at når det kommer til humor i reklame må du også være forsiktig. Innholdet kan lett bli feiltolket. Du vil hverken støte eller trigge publikummet ditt. Du ønsker er en positiv word-of-mouth: at folk går rundt og sier “Haha, du må se den reklamen…” om din egen.

Funny commercials do what all commercials do that are good: they tap into your emotions and create an emotional reaction within your brain and psyche.

Jeg har to eksempler på to helt forskjellige type humor i reklame/kampanje. Den ene spiller på ungdommelig og tørr humor, mens den andre spiller på en mer klassisk og folkelig humor.

Lion Norge (Nestlé Lion) har blitt veldig glad i å legge ut bilder basert på temaet løve. En veldig lett og tørr humor som ikke krever så mye å lage, men faller likevel i smak hos de som elsker tørr humor. Vi må huske at det faktisk finnes mange av disse menneskene, og Lion treffer tydelig denne målgruppen.

Mens Spotify spiller mer på den voksene humoren som krever litt mer enn enkel Photoshop redigering. I deres suksessfulle kampanje i 2016 brukte de brukerdata til å lage en hysterisk utendørs-kampanje. Med en klassisk og genial humor fanger de oppmerksomheten til publikum og snakker til dem, og det er lett å kjenne seg igjen. Klassekamerat Gaute Hjartåker har skrevet mer og utdypende om denne kampanjen på sin egen blogg, les den HER.

Helt til slutt – hvorfor fungerer morsomme reklamer? Morsomme reklamer trigger jo en følelsesmessig reaksjon i oss, og den er denne reaksjonen du sitter igjen med. Sitter du igjen med en god følelse og glade tanker er det mer sannsynlig at du faktisk kjøper produktet eller laster ned tjenesten. Morsomt er kult og kult er populært. Mer humor i reklame!

 

Ludvig